Российская прыгунья с шестом Полина Кнороз с иронией отреагировала на попытку Всероссийской федерации легкой атлетики использовать нейросети в работе с медиа-контентом. Спортсменка публично высмеяла афишу к первенству России, созданную с помощью искусственного интеллекта, и призналась, что была шокирована увиденным.
По словам Кнороз, федерация решила "идти в ногу со временем" и подготовила промо-пост к соревнованиям, доверив визуализацию ИИ. Однако итоговый результат оказался настолько неудачным, что легкоатлетка не смогла сдержать эмоций. В коротком видео, которое она записала для своих подписчиков, Полина с сарказмом комментирует работу федерации:
"Короче, у нас федерация идет в ногу со временем и использует искусственный интеллект. Они тут, короче, забабахали пост к первенству России. Я вам просто его сейчас покажу. Я чуть не умерла, когда я его увидела. Просто, ВФЛА, я ваша фанатка. Вот вас вообще ничего не смутило, когда вы его еще и опубликовали?!" - говорит спортсменка.
После этого Кнороз выложила в своих соцсетях скандальную афишу, созданную нейросетью. К изображению она добавила подписи: "Это что, простите? 🤣" и "Надо нам всем попробовать так попрыгать🤣👍", еще раз подчеркнув абсурдность картинки. Судя по реакции, на постере были допущены явные анатомические и технические ошибки, характерные для "сырых" работ ИИ: неправильное положение тела, неестественная работа рук и ног, а также несоответствие реальной технике прыжка с шестом.
Реакция Полины показала, насколько болезненно профессиональные спортсмены воспринимают искажение специфики их вида спорта. Для элитного уровня, где ценится каждая деталь движения, подобные "карикатурные" изображения выглядят не просто смешно, но и неуважительно по отношению к дисциплине и её представителям. Особенно, когда подобный визуал публикуется официальной федерацией, отвечающей за имидж всей легкой атлетики страны.
Ситуация наглядно продемонстрировала одну из главных проблем стремительного внедрения искусственного интеллекта в спортивный маркетинг: стремление "осовремениться" нередко опережает компетенцию людей, которые этим занимаются. Без базового понимания особенностей вида спорта и без контроля со стороны специалистов нейросетевые картинки легко превращаются в предмет насмешек - в том числе со стороны самих спортсменов, которые должны быть лицом этих кампаний.
История с неудачной афишей поднимает более широкий вопрос: насколько уместно полагаться на ИИ в создании официальных материалов, когда речь идет о профессиональном спорте. Если для развлекательного контента условная нереалистичность изображения может быть простительна, то для официальных анонсов чемпионатов и первенств от федераций ожидают аккуратности, профессионализма и уважения к зрителю и участникам.
Показательно и то, что именно действующая спортсменка первой публично указала на ошибку. В современном спорте атлеты давно перестали быть "безголосыми" фигурами - у многих из них сильные личные бренды и большая аудитория. Игнорировать их реакцию уже невозможно: подобная критика сразу становится частью публичной повестки и влияет на репутацию спортивных структур не меньше, чем спортивные результаты.
Надо признать, что нейросети сегодня действительно стали инструментом, к которому массово обращаются спортивные организации: ими создают баннеры, постеры, превью к трансляциям, обложки для интервью и даже концепты новой формы. Однако качество конечного продукта напрямую зависит не от самого ИИ, а от людей, которые его используют: насколько корректно сформулирован запрос, есть ли у команды чувство вкуса, обращаются ли они к экспертам по конкретным видам спорта перед публикацией.
Кейс с ВФЛА может стать полезным уроком: даже при использовании самых современных технологий необходим финальный человеческий контроль. Проверить, не нарушена ли техника, не исковеркана ли экипировка, не выглядит ли спортсмен на изображении комично или откровенно неправильно - минимальный набор фильтров, без которых официальный визуал лучше не показывать широкой аудитории.
Еще один важный момент - доверие аудитории. Когда болельщики и спортсмены видят абсурдный ИИ-постер, они начинают скептически относиться ко всей коммуникации организации: "Если они даже картинку нормально сделать не могут, как они управляют остальными процессами?" Репутационные потери в таком случае могут оказаться куда значительнее, чем экономия на дизайнере или времени на подготовку материалов.
С другой стороны, сам факт, что федерация пробует новые технологии, нельзя назвать однозначным злом. Проблема не в ИИ как таковом, а в отсутствии стратегии и стандарта качества. Грамотное использование нейросетей могло бы, наоборот, помочь популяризировать легкую атлетику: создавать яркие, но корректные образы спортсменов, адаптировать контент под молодежную аудиторию, делать динамичные визуальные истории о видах программы - от спринта до прыжков с шестом.
Чтобы подобные скандалы не повторялись, спортивным структурам логично выстраивать хотя бы базовый регламент работы с ИИ-контентом. Например: все изображения, касающиеся конкретных дисциплин, должны предварительно согласовываться с тренерами или действующими спортсменами; любые анатомические и технические ошибки считаются критическими; для ключевых турниров предпочтение отдается работе профессиональных дизайнеров и фотографов, а нейросети используются только как вспомогательный инструмент.
Для самой Полины Кнороз эта история вряд ли станет чем-то негативным - напротив, она еще раз продемонстрировала чувство юмора, уверенность и готовность открыто говорить о том, что её не устраивает, даже если речь идет об официальных структурах. Такие яркие, ироничные высказывания только усиливают интерес к личности спортсменки и помогают обычным болельщикам увидеть, что за сухими протоколами соревнований стоят живые люди, которым не безразличен облик их вида спорта.
В итоге эпизод с неумелым использованием искусственного интеллекта федерацией превращается в показательную историю о том, как новые технологии сталкиваются с реальностью профессионального спорта. И пока одни пытаются сократить путь к "современности" за счет быстрых ИИ-решений, другие - в том числе сами спортсмены - напоминают: без понимания сути спорта и уважения к деталям никакая "умная" картинка не спасет от репутационного фола.